El universo del Internet de las Cosas (IoT, por sus siglas en inglés) está marcando el ritmo de muchas innovaciones. Desde cosas sencillas como un refrigerador que ordena las compras al supermercado, hasta la forma en cómo nos movilizamos en las ciudades.

De acuerdo con datos de Cisco, para 2020 habrá 50.000 millones de dispositivos que funcionarán interconectados, “hablando” entre ellos. Muchos de ellos estarán repartidos por las principales ciudades recaudando datos o haciéndolas un mejor sitio para sus habitantes.

El auge por hacer que las urbes sean más amigables y eficientes está relacionado con factores como las decisiones de políticas públicas, modelo económico, medio ambiente e infraestructura, pero entrelazado con ellas se encuentra el IoT.

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) define a una ciudad inteligente como aquella “que utiliza las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) y otros medios para mejorar la toma de decisiones, la eficiencia de las operaciones, la prestación de los servicios urbanos y su competitividad”.

Por ejemplo, París, la capital de  Francia intenta optimizar los flujos de personas y vehículos en la ciudad usando el Internet de las Cosas, en un proyecto denominado  “Le Grand Paris”, que rediseñará la red de transporte en el área metropolitana agregando cuatro líneas de metro, 200 kilómetros de nuevas líneas ferroviarias y 68 estaciones interconectadas con un sistema de metro 100% automático.

Otro caso es la ciudad de Santander, en España, citado en un informe del BID, que usa el concepto de IoT, basado en la implementación de sensores colocados en diferentes puntos fijos de la ciudad para medir temperatura, humedad, precipitación, luminosidad; y otros dinámicos  instalados en vehículos en movimiento, como autobuses, taxis, patrullas de policía y vehículos de recolección de basura.

Gracias a ese despliegue se informa a los conductores sobre la disponibilidad de estacionamiento, mientras placas y etiquetas instaladas en paradas de autobús proporcionan información sobre las líneas, los horarios y el tiempo de espera y de desplazamiento.

Todo esto está ocurriendo en mayor o menor medida en cientos de ciudades en el mundo. En palabras del líder de IoT de IBM América Latina, Carlos Tunes: “Estamos parados en la frontera de una nueva era en la cual el hombre y la máquina, juntos, descubren niveles de eficiencia inéditos, descubriendo nuevas oportunidades para el desarrollo de ciudades más inteligentes y seguras”.

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Una combinación de alto impacto

Noviembre de 1995 será recordado en la historia del cine como el mes en que inició una nueva era en la forma de hacer películas. Fue en ese mes cuando se estrenó Toy Story, el primer largometraje animado creado enteramente por computadora.

La película fue obra del estudio Pixar y distribuida gracias a un acuerdo con Disney. La empresa, propiedad de Steve Jobs desde 1986, tenía años desarrollando la tecnología que permitía crear objetos con aspecto 3D en computadora.

Se trata del software RenderMan que actualmente se usa tanto para películas como en videojuegos y está disponible para uso no comercial. En 1995 y 2001, la compañía recibió el Oscar de la Academia por este aporte a la cinematografía.

Este avance dio pie a otras innovaciones que han permitido cada vez cintas más realistas. Si ponemos un poco de atención, nos daremos cuenta que al menos en las primeras cinco películas de Pixar, las personas no son el centro de la historia. Esto se puede explicar por la dificultad que para la época significaba reproducir en 3D los gestos, especialmente los del rostro.

Allí es donde irrumpe Shrek, que si bien no es un humano, sí centra la historia en personajes de carne y hueso. Esta cinta de DreamWorks SKG se trabajó  por primera vez con simulación de personajes para darle mayor realismo al cabello, pelaje, texturas de telas, fuego, agua e iluminación global. Lo que fue mejorando con cada una de las secuelas, como ocurrió con Pixar en sus siguientes producciones.

Todo este desarrollo tecnológico se apoya también en el aumento de la velocidad de procesamiento y de almacenamiento. Por ejemplo, la película Cómo entrenar a tu dragón 2 (Dream Works), requiere hasta 10.000 núcleos informáticos simultáneos y 250 TB de espacio en disco activo para almacenar la película y entregarla a los servidores.

Por otro lado, hablando de películas no animadas, tenemos el uso de CGI (Computer Generated Imagery, en inglés) que no es otra cosa que imágenes generadas por computadora lo que hace que la ficción se acerque más a la realidad y podamos ver a personajes como Iron Man, Thanos o los habitantes de Pandora en Avatar.

En eso fueron pioneras las cintas Total Recal (1990) y Parque Jurásico (1993). Esta última asombró a la audiencia con enormes animales prehistóricos de todo tipo interactuando con los humanos del film.

Uno de los usos de esta forma de crear imágenes es la de “volver a la vida” a los actores. A través de un sistema de inteligencia artificial se procesan fotos y videos de la persona con las que un software desarrolla un patrón que imita sus gestos y voz. Se utilizó para que Philip Seymour Hoffman apareciera en Los juegos del hambre; Paul Walker en Rápidos y furiosos 7 y Carrie Fisher (la princesa Leia) en Star Wars.

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7 series o películas inspiradoras para emprender

Ver series o películas desde la comodidad de tu casa sirve para algo más que entretenerse. Si ya iniciaste tu emprendimiento o lo estás pensando, estos siete programas te aportarán insumos para seguir adelante.

El boom de Silicon Valley

Es una serie documental de National Geographic que cuenta los inicios de los negocios en internet. Además de ser muy instructiva por los datos históricos que aporta, de ella se pueden extraer lecciones de negocios para principiantes, prácticas empresariales y hasta cómo detectar estafadores.

Shark Tank

Esta serie tiene una versión colombiana y una estadounidense. En cada episodio varios emprendedores tratan de vender su idea a tres inversionistas (tiburones). Aprovecha este programa para afinar tus estrategias al momento de vender tu idea a potenciales financistas, así como las habilidades que debes desarrollar para negociar los acuerdos que puedan surgir.

Locas por las compras (Confessions of a Shopaholic)

Saber manejar tu dinero es una base para administrar tu negocio. Así que esta película te servirá para revisar principios básicos de las finanzas personales. Es una comedia romántica protagonizada por una adicta a las compras que debe dar consejos económicos a los lectores de una revista. ¿Has cuánto gastar?¿Hasta cuánto endeudarse? Son dos preguntas que se responden en esta divertida cinta.

https://youtu.be/saK_AjatGDg

Silicon Valley

Siguiendo en la onda del humor, esta serie, que culmina en 2019, muestra todas (pero todas) las cosas que pueden salir mal en un emprendimiento tecnológico. Entre la mala suerte, la inexperiencia y un entorno algo cruel, los protagonistas (unos genios del internet) aprenden a mantener con vida su idea de negocio.  Si la miras con seriedad te podrás hacer una lista de cosas que debes tener en cuenta.

Undercover Boss

¿Cómo funcionan las empresas cuando el jefe no está mirando? Ese es el tema central de esta serie donde el mandamás de la compañía se disfraza como un empleado cualquiera para conocer su negocio interactuando con sus empleados. Aunque está planteada para empresas grandes, aporta un importante insumo en el tema de la administración de los talentos humanos con los que cuentas (un asunto que aplica casi de la misma manera para una compañía de 5 o de 500 empleados). Empatía, comunicación interna, cultura organizacional y liderazgo son los temas que resaltan en esta serie.

https://youtu.be/510Iln-rGgU

2 Broke Girls

Durante seis temporadas estas chicas pasan de empleadas a emprendedoras. Una comedia que muestra la importancia de los socios, el trabajo que se requiere para iniciar un negocio y las cosas que pueden salir mal. Es quizás poco profunda, pero divertida y con un toque humorístico sobre el tema del inicio de una empresa propia.

Black Mirror

Esta serie se aleja un poco del tema del emprendimiento, pero quisimos incluirla porque cada capítulo es una metáfora (tal vez hasta una fábula) de los efectos de la tecnología sobre nuestras vidas. La mayor parte plantea dilemas, reflexiones y te pone a pensar desde el punto de vista psicológico cómo el mundo puede cambiar de manera radical con la tecnología, pero los humanos siguen siendo humanos (con pasiones, emociones, anhelos).

https://youtu.be/gy4d65HUbwc
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La revolucionaria tecnología de holograma 7D cambia nuestra realidad

Los fanáticos de Star Wars recordarán con nostalgia aquella escena cuando R2D2 reproduce el holograma de la princesa Leia pidiendo ayuda a Obi-Wan Kenobi y que desencadena la historia que atrae a millones de seguidores. Pues ese tipo de imágenes ya no están solo en las películas y son posibles gracias a la tecnología de holograma 7D.

¿Por qué se llama así? Explicado de forma sencilla podemos decir que un holograma 7D es como tener un montón de fotógrafos que rodean a un sujeto. En 3D, se describe la posición de cada fotógrafo. En 2D, se describe el ángulo desde el que cada fotógrafo apunta su  cámara. Cada cámara registra propiedades de luz y tiempo. Entonces los parámetros resultantes son: posición 3D + ángulo 2D + propiedades de luz + tiempo = 7D.

A diferencia de la fotografía y los videos, un holograma no es una imagen emitida sobre una superficie plana, que muestra cierta profundidad en una dirección al sobresalir de la pantalla. Es una proyección que da la sensación de que el objeto o persona está presente y que se puede ejecutar incluso en tiempo real.

La historia de esta tecnología se remonta a 1947, cuando el físico Dennis Gabor desarrolló la teoría de la holografía, por lo cual se le galardonó con el Nobel de Física en 1971. Sin embargo, fueron Emmett Leith y Juris Upatnieks, en 1962, quienes produjeron el primer holograma: un tren de juguete.

Si bien ya hemos visto algunos ejemplos de los usos en el área de entretenimiento de los hologramas 7D (como el dragón de Daenerys en un estadio o las exhibiciones en Dubái), queda mucho por desarrollar para que se masifique.

No obstante, eso no impide que ya se proyecte la forma en que esta tecnología va a revolucionar nuestro mundo actual.  Por ejemplo, en la medicina será una herramienta para visualizar datos de pacientes mientras se capacita a estudiantes y cirujanos.

Otro campo que es sensible a cambios gracias a los hologramas 7D es el educación. Cuando esta tecnología sea asequible, los estudiantes podrán asistir a una conferencia en su sala de estar y al mismo tiempo “estarán” en su salón de clases.

Un área donde ya se está implementando (gracias a los enormes presupuestos que manejan) es la militar. Una compañía estadounidense entregó más de 13.000 mapas holográficos en 3D de «espacios de batalla» para el ejército de ese país. De esta manera, los soldados se entrenan en un terreno tridimensional, muy cercano a la realidad.

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Cómo lanzar tu videojuego con una campaña de intriga

El trabajo de crear tu propio videojuego continúa más allá de que esté listo para jugarse. El siguiente paso después de que ya tienes un producto original y que esperas que esté instalado en un montón de dispositivos, es darlo a conocer. Una de las estrategias que puedes utilizar es desarrollar una campaña publicitaria de intriga.

Este  tipo de campaña ofrece solo una parte de la información del producto de forma enigmática, con la intención de que el público tenga la expectativa de lo que verá.   La viralidad propia de Internet es un aliado perfecto en el sentido de expandir el ​alcance del misterio que se genera.

Para darle cuerpo a esta estrategia debes elegir las plataformas que usarás y las piezas (video, imágenes, textos). Los foros de fanáticos de videojuegos o redes sociales como Reddit, pueden ser un buen punto de partida. Por supuesto, YouTube, Instagram, Facebook y Twitter deben ser tomados en cuenta, bien para elaborar piezas para cada uno o seleccionar en cuáles te concentrarás de acuerdo con tu público objetivo.

El contenido es la clave, como en toda pieza publicitaria. Para ir revelando el misterio puedes emplear avances de tus personajes, un vistazo al marco narrativo o escenas de tu juego. También una historia que vayas contando por partes y avisando a la audiencia cuándo se completará. En todo caso asegúrate de tener un contenido impactante y atractivo.

El cronograma de lanzamiento será tu guía para la campaña. Planificar cuándo saldrá cada pieza es clave para mantener la expectativa. Algunos lanzamientos juegan con la fecha y se la van recordando al público. También puedes avisarles dónde estará disponible tu videojuego. Por ejemplo, si vas a publicar en ZoeGeop, una de tus piezas podría indicar que “algo grande está por aparecer en ZoeGeop”, acompañado de alguna imagen de tu juego que no revele mucho.

Ten en cuenta la experiencia de otras marcas que lanzaron sus productos con campañas de intriga, allí afinarás el ojo para ver cómo funcionan. Además, recuerda que esta campaña es para el lanzamiento, un complemento de tu publicidad abierta para la que también deberás diseñar una estrategia.

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Los Millenials son las personas la generación nacida entre  los años 1980 y fines de los 90.

¿Cómo consumen y se comportan?

Pasan, en promedio, 66 horas al mes en dispositivos móviles. Se caracterizan por ser nativos digitales. Consumen mucho Internet. Les gusta estar informados y las redes sociales son una prioridad. En el 2015, representaban el 75% de la población activa del mundo.

Algunos son ‘hipsters’ y otros son más del lado ‘mainstream’. Pueden abrazar nuevos valores y también ser fans de lo ‘vintage’ y lo ‘retro’. Esta generación supone un 24% de la población, son el público que se resiste a las empresas, reta al sector bancario para que les conquiste y son creadores de contenido e influyentes entre su público. ¿Qué otras características comparte la generación del milenio?

Es fácil relacionar todas las características que hacen a esta generación única a través de la individualidad: utilizan los avances tecnológicos a su alcance (hiperconectados) para especializarse y conseguir un trabajo que satisfaga sus necesidades (emprendedores) y además, difunden sus ideas políticas y sociales, que no buscan otra cosa que la igualdad y la tolerancia. Aún queda mucho para dejar de hablar acerca de la generación ‘millenial.

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La generación Baby Boomers está conformada por las personas nacidas entre 1960 y 1980.

¿Cómo consumen y se comportan?

Pasan entre 5 y 10 horas a la semana consumiendo contenidos en Internet. No son nativos digitales, pero usan bien las tecnologías. Consumen también medios tradicionales. Cuando adquieren un producto también  piensan en su familia. Suelen ser escépticos y tienen vidas laborales muy activas.

Es importante destacar que los Baby Boomers representan un grupo objetivo muy importante para el marketing porque tienen una gran capacidad adquisitiva, por lo que representan un grupo muy significativo de la demanda del mercado.

Por otra parte, se encuentran dentro del rango de edad de los 57 a los 75 años por lo que algunos ya son viejos o están en proceso de envejecimiento. Esto hace que gasten mucho dinero en el mercado de los productos estéticos, buscando retardar el paso del tiempo.

Como consecuencia, compran productos que les ofrecen la eterna juventud. Sus preferencias de compra son los trasplantes capilares y tintes, cremas para reafirmar la piel y minimizar arrugas, suplementos alimenticios y comida orgánica. Asimismo, compran aparatos y máquinas para hacer ejercicios en casa.

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Tipos de contenidos digitales
Tipos de Contenidos digitales
Tipos de Contenidos digitales

¿Qué son los contenidos?

Un contenido es cualquier cosa que un usuario puede leer, ver o escuchar. Cuanto más relevante sea el contenido para un usuario, más importante será para Google también. De hecho, la interacción de los usuarios con los contenidos es un factor que el gigante de los buscadores tiene muy en cuenta a la hora de posicionar un sitio web.
Cuando hablamos de interacción nos referimos a:
Tiempo en página
Número de páginas vistas
Contenido compartido
Visitante frecuente
Conseguir que tus contenidos tengan esa interacción es posible si responden a preguntas, satisfacen necesidades, divierten y/o motivan.
Esto nos conduce a examinar el tipo de objetivos que podemos tener con nuestros contenidos.

Tipos de contenidos

Podemos agrupar los objetivos del Marketing de Contenidos en 3 grandes categorías:
Educar
Persuadir
Convertir
Para cada tipo de objetivos necesitaremos un enfoque distinto y, por lo tanto, tipos de contenidos coherentes con lo que queremos conseguir y que satisfagan las necesidades de nuestro target.

Educar

Glosario de Términos

Se realizan para explicar el significado o el contexto en el que una palabra es utilizada dentro de un texto.

GIF Tutorial

Este contenido está gustando mucho ya que sirve tanto en páginas webs, como en blogs, en emails y en la mayoría de las redes sociales: los gifs animados.
¿Quién no se ha fijado en un gif cuando aparece en una página que estamos visitando? Es imposible que no te caiga la mirada sobre un gif, tienen el poder de capturar completamente nuestra atención y de ver dónde nos lleva la animación de las imágenes. Es por eso que se usa en marketing para crear tutoriales o para insertar algún call to action.

Listas

Este contenido es mucho más fácil de leer. Puedes utilizar diferentes listas para llamar la atención de tus lectores. Algunos tipos de listas pueden ser tips o consejos para solucionar algún problema, curiosidades sobre un tema específico, comparaciones de algún producto o servicio y también las famosas preguntas y respuestas.

Webinar

Es una herramienta para ofrecer contenido de valor a personas que de alguna forma ya has fidelizado. Este contenido se realiza mediante una exposición de larga duración ante posibles clientes. Genera confianza y credibilidad.

Ebook

Escribe un ebook con un contenido excepcional para tus clientes, algo que tu conozcas por tu experiencia profesional que no ofrezcan otros. No es necesario que sea un ebook de 100 páginas, lo importante es que sea de gran valor, claro y útil. 
Inclúyelo de forma visible en tu web o blog para que los visitantes se lo descarguen y a cambio dejen su mail.

Review de producto

En la vida real no hay nada como el boca a boca de cara a atraer la atención hacia la compra de un determinado producto. Una review es lo más similar en el entorno digital. Las críticas de compañeros suponen uno de los factores más importantes para los consumidores. Impulsan a la búsqueda y selección de determinados productos y servicios. Por lo tanto, una review con varios apartados, que destaque los pros y contras de utilizar un determinado producto, que haga una puntuación y que se ponga en el lugar del consumidor final respondiendo a las preguntas que el lector podría hacerse.

Persuadir

Video

Los videos en general son un contenido visual altamente efectivo para cada tipo de público. Además, si hablamos de videos de entretenimientovideos tutoriales y videos demostrativos, la efectividad será aún más alta.

Cursos

En los últimos 20 años se han desarrollado una serie de ofertas en la web que ofrecen cursos en línea, programas de especialización, maestrías e incluso doctorados totalmente virtuales, lo que representa una alternativa para quienes no pueden estudiar del modo tradicional.

Landing page

Una landing page o página de aterrizaje (en español también se oye bien); es un instrumento de marketing digital. Una herramienta diseñada con un único fin, generar una acción por parte del usuario digital, ese que por un tiempo muy limitado se convierte en visitante de tu web. Y que como marca “deseamos” que pase de visitante a contacto.

Convertir

Oferta

Una oferta es una propuesta que se realiza con la promesa de ejecutar o dar algo. La persona que anuncia una oferta está informando sus intenciones de entregar un objeto o de concretar una acción, en general a cambio de algo o, al menos, con el propósito de que el otro lo acepte.

Regalos

Un contenido es un regalo con formatos de: escritos, imágenes, videos, entre otros, que como marcas, empresas o simplemente anunciantes, podemos darle a los usuarios para que estos obtengan información práctica sobre un tema en particular.

Mitos y Verdades del Marketing

Mitos y verdades del marketing

Las relaciones directas entre el marketing, la publicidad y las ventas son tan estrechas en los negocios que muchas veces las líneas entre ellas se desdibujan y tendemos a pensar que finalmente todo está unido. Las tres áreas tienen un rol imprescindible a la hora de comercializar un producto o servicio, sin embargo, son tan parecidas y están tan involucradas entre sí que es normal confundir su verdadero fin. Lo primero que tenemos que tener claro es que esas tres áreas son fundamentales para el éxito de una empresa, aunque cada una tiene su propio papel a desempeñar.

Marketing

Podríamos definir el marketing como un sistema en el que se realiza una investigación de mercado y se elaboran estrategias para la fijación del producto y precio, en el que se pueden medir su alcance y trabajar para convencer a sus clientes potenciales de que usted es la mejor compañía para ellos.

Publicidad

La publicidad se basa en las diferentes herramientas (redes sociales, TV, vallas publicitarias, volantes, anuncios) que se utiliza para persuadir a los posibles clientes y compradores para que adquieran productos o servicios que comercializa determinada compañía. La publicidad ante todo sirve para captar nuevos clientes e incentivar el comercio, teniendo menos incidencia sobre aquellos que ya son nuestros clientes.

Ventas

Las ventas es el proceso por el cual conseguimos que nuestros clientes compren nuestros bienes y servicios. Dentro del proceso de venta nos encontramos con la interacción personal entre comprador y vendedor. La venta es ante todo una relación interpersonal entre el que vende y el que compra. Para llegar al proceso de venta con posibilidades de que nos compren nuestros productos o servicios.

Marketing y ventas

El marketing y las ventas están dirigidos a aumentar los ingresos de la empresa, y están tan estrechamente entrelazados que es difícil comprender sus diferencias. De hecho, en las organizaciones pequeñas, las mismas personas suelen realizar ambas tareas de marketing y ventas.

Sin el marketing, su compañía no tendría clientes potenciales, pero aún sin una buena técnica de ventas y estrategia, su índice de cierre puede bajar. Marketing y ventas deben trabajar simultáneamente por alcanzar los objetivos de la empresa.
Vayamos a lo básico, el marketing es todo lo que haces para alcanzar y persuadir a tu público objetivo; y el proceso de ventas es todo lo que haces para cerrar la venta y obtener un acuerdo o contrato.